Brand Management bezeichnet die ganzheitliche Führung von Marken und Markenunternehmen. == Definition des Markenbegriffs == Bei der Untersuchung von Marken wird in der Regel zwischen der Marke als einem gewerblichem Schutzrecht, der Marke als markiertem Produkt und der „eigentlichen“ Marke unterschieden. Über die Jahre wurde der Terminus Mar...
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https://de.wikipedia.org/wiki/Brand_Management
Ausgehend vom ursprünglichen 'Brandzeichen' zur Eigentumskennzeichnung von Tieren beschreibt Markenmanagement heute alle Aktivitäten zum Aufbau einer Marke, mit dem Ziel, das eigene Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote hervorzuheben und eine eindeutige Zuordnung von Angeboten zu einer bestim...
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https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/
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